网络营销为什么会失败呢？

发布：2018-05-10 17:30:36 浏览：3607

互联网的流量存在一个上限,企业在进行网络营销时,争流量就是争客户,网络营销只有拥有大量的流量才能成功。2016年微信的活跃用户突破8亿人,腾讯每天收入3亿元人民币。如果网络营销流量很少,意味着没有足够的客户,结果必然是失败的。

下面把网络营销失败的原因总结如下，仅供参考：

1.线上营销与线下营销割裂

线上营销与线下营销是一体的,都是企业营销战略的一部分,只有线上营销与线下营销互相配合才能取得更好的效果。但是,有的企业误认为只要建个网站,把企业和企业的产品放到网上就是网络营销。这种错误的认识导致线上营销与线下营销处于割裂状态。要知道,如果没有线下营销的配合,网络营销就不能取得良好的效果,更谈不上完成企业销售这一终极目的了。

通过观察我们可以发现，凡是网络营销比较好的企业都是信托自建网站，充分利用行业B2B平台或综合性B2C平台进行销售线索的搜集和潜在客户的挖掘，然后把线上营销与线下营销结合起来，最终完成交易。

2.网站设计虽好，但应用不足

建立企业网站是树立企业形象和进行网络营销的基础，很多企业都有自建网站。但很多企业的网站设计虽然精美，在网络营销应用上却明显不足。这与企业对网站的认识有关，多数企业只关注网站对企业形象的影响，而并不十分关注网站在网络营销中的作用。

我们一定要清楚，企业建立网站的目的是为企业的网络营销服务的。因此，在网站设计上既要重视对企业形象的宣传，又要重视在网络营销方面的应用。同时，还要重视企业产品的展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的设计，使企业网站既实用又有效。

3.网络营销计划不周

一些企业对网络营销没有清晰的认识，看到别的企业网络营销做得风生水起就盲目地跟风上马，甚至模仿别的企业的网络营销模式。这种不经调研、计划就匆忙执行的项目，要想成功是非常不容易的。

网络营销是一个系统工程，涉及很多方面的知识。并且，每个企业的情况不同，网络营销的模式也是不同的，若再没有经过调研、没有计划网络营销几乎是不可能成功的。要做好网络营销，首先要将网站的建立、信息的发布、营销的方法和产品、客服等工作都做到位，这样才可能使网络营销达到预期效果。

4.跟风置办网络营销产品

市场上的跟风行为是一种很普遍的现象，网络营销产品的置办也不例外。很多企业眼见其他企业使用了某种网络营销产品，就跟着也去置办。这样做的结果并不好，因为很多企业都使用同样的网络营销产品势必会使竞争加剧，进而影响网络营销的效果。其实，企业选择网络营销产品时要遵循这样一条原则:适合自己的才是最好的，跟风得到的效果未必就好。

5.使用搜索引擎竞价产品但不做维护

现在很多搜索网站都推出了搜索引擎竟价产品，搜索引引擎竞价产品已经成为网络营销的主流产品，越来越多的企业选择它进行营销推广。但是，很多企业购买了这款产品后并不去维护，只是静待客户上门。这样做起初可能有些效果，但效果会越来越差。

出现这种情况的原因就是企业没有对竞价产品进行维护。企业要想提高竟价产品的使用效果，就要做好每天的预算、关键词的设置和报告分析的维护工作。

6.盲目进行营销邮件和信息群发

些企业在进行网络营销的时候会采用营销邮件和信息群发的方式。这种方式可能一开始有些效果，但是从长远来看对企业是一种损害。因为有些不法企业或者皮包公司会通过发送垃圾邮件欺骗消费者，消费者早已对这类邮件深恶痛绝，所以很多人收到这样的邮件时可能看都不看，直接删除。如果企业经常发送这样的邮件一定会对企业的形象造成不好的影响，进而影响到企业的网络营销效果。

如今，激烈的网络营销竞争和稀缺的网站设计互联网流量使得企业在网络营销中的处境更加艰难。可见，单纯的网络营销已经遇到瓶颈，只有采用全网营销，才能在更大范围内获得流量、吸引用户，避免网络营销的失败。